您见过特意好的文案是什么,百事可乐【牛竞技电竞官网】

问题:“文案我只服杜蕾斯”在业界流传的一句话,一个好的文案带来的不仅仅是业绩的增长,也是对于自身品牌的塑造;所以在此想问问大家见到的比较好的文案是什么?

本文原创于:未来营销实验室(ID:fmlabs)

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回答:

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拉勾网Lagou;)

什么是好的文案,就是能够让客户对产品感兴趣,有购买欲望并成功购买,那就说明你的文案是成功的、是走心的。在业界里流传着一句话,一个好的文案带来的不仅是业绩的增长,也是对于自身品牌的塑造。好的文案会让人们记住这个产品,那么这就是潜在客户。下面就来说说在我心中认为写的不错的文案。

在世界品牌排行榜单中,常年稳占全球前十大品牌,且唯一一个与饮食有关的品牌-可口可乐(coca-cola),已经问世130年。

“成为一个优秀文案的秘诀就是:写,一直写,不断的写下去。——Ken Maclaod

第一、江小白的文案。比如文案里面的青春篇:“不说错话,不做错事,青春白走一回”,也得到很多人的共鸣。青春不是因为短暂而美丽,而是因为美丽而短暂。我们只要一谈论起青春,脸上都会洋溢出笑容,会因为自己做错了事傻笑,也会因为错过了一段感情而深感惋惜,此文案道出了很多人的心声。

近年来,即使科技品牌越来越强势,可口可乐依然保持在全球品牌中的重要地位。

▌本文作者:Lynn

第二、支付宝的文案。支付宝的情景文案总是让人感到扎心,比如:为牵挂付出,每“一笔”都是在乎。随着年龄的增长,我们的牵绊也越来越多。工作的压力,生活的重担都会压在我们身上。越长大越孤单,回不去的是故乡,这种感受越来越深刻。父母年纪大了,我们却不能在身边尽孝心,为父母交水电费总是可以的。为爱按下支付键,这个文案写的很走心。

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第三、滴滴的文案。真正喜欢你的人二十四小时都有空。前段时间大热的《我的前半生》,贺函和唐晶在一起十年,却说我们两个都很忙,可是罗子君的出现,他却总说自己最近不忙,正好有空,其实他忙得要死。不惜耽误公司的要事,带着罗子君的儿子去杭州办生日会。所以真正喜欢你的人,即使他再忙也会随叫随到。不喜欢你的人,天天闲着,也没空。

本文从可口可乐130年间的品牌slogan(广告语)带你快速了解这个神奇的世界品牌发展史。

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如果一个好的文案被大家熟知,那么这个品牌也就走进人们的心里了。

1886: DrinkCoca-Cola(请喝可口可乐)

►change your words,change your
world。文案,看似人人都能上手的工作,实则包含着大智慧。一条文案的好坏,有时甚至会成为成败的关键。小至一个文章标题,取妙到让阅读量翻10翻;大至一则广告语,精彩到让人10年后还能想起。套进一句俗话就是——好文案传千里,坏文案不出门。

回答:

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写得一手好文案的能者,是这个时代竞相争夺的宠儿,更有甚者,它或许可以帮你改变命运。

 No.1:  There Are Some Things Money Can’t Buy for everyting
else.There’re Master Card.”  “万事皆可达,唯有情无价。

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不信?讲个故事。

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1886年,第一瓶可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市问世,和自由女神同年出生。

你一定知道奥美广告公司,你或许不知道的是,大卫·奥格威在创办奥美时已经38岁了。那时,他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。奥格威是名副其实的文案高手,10年内,他把奥美公司打造成全球最大的5家广告代理商之一,营业额8亿美元。

  No.2:  Cancer Cures Smoldng  (Cancer Patients Aid
issociati.n)  “癌症治愈烟瘾”。 2003年坎城平面大奖。

当时需要更多的人去品尝这一款新产品,“请喝可口可乐(Drink Coca-Cola)”成为可口可乐的第一句广告语,也是后来使用率最高的口号。

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并在此后的10多年里一直是可口可乐的推广主题。

▍大卫·奥格威:真正决定消费者买或者不买的是你广告的内容,而不是形式。

  NO.3  Think Different
(Apple)  “非同凡想”。这支广告让乔布斯落泪,甚至被誉为百年内最伟大的广告,也正因这不同凡响的灵魂,苹果改变了世界。

1904: Delicious and Refreshing(美味畅饮)

在广告大师奥格威看来,“创作成功的广告是一门手艺,一部分靠灵感,但是基本上是靠知识和勤奋。”这同样适用于一切文案工作,把玩文字需要天赋,但知识和技巧能弥补并拓宽一个人的创造才能。

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Lagou整理归纳了一个优秀文案必备的四大技巧,熟练掌握这几个技能,你离文案大牛就不远了。

  No. 4:  impossible Is Nothing. (
Adidas)  从开始的—文不名,到名扬全球,这就是adidas“一切皆有可能”的真谛。

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一.具备人性洞察力,我们打标语

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一个好的文案,必定是深入人心的。而一个深入人心的文案背后,必定有一个牛逼的洞察。所谓洞察,就是你能够在平凡的日常当中,于大家习以为常的意识里,察觉到消费者内心想要却没有被唤起的需求。然后一语中的,让消费者心悦诚服,深以为然,那么你的文案就具备了不可拒绝的说服力。

  No. 5:  Yes We Can.  “Yes. We.
Can”严格来说并不是广告语,却极具感染力。金融危机四伏,人们最需要的就是信心。简单的一句话能看到的就是奥巴马引领未来美国人的信念。作为回报,美国也选择相信了奥巴马。

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好的洞察能唤起人的共鸣。

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1904年,可口可乐在美国进入了巩固发展期, “Deliciousand
Refreshing(美味畅饮)
”一语道出可口可乐的产品特质 。

奥美的培训师曾讲过,一个牛逼的洞察可以激发消费者的三重反应:

  N0 6:  Because You’re Worth It
L’Oreal  “欧莱雅,你值得拥有’。欧莱雅在全世界范围内挑选最具魅力的明星作为品牌代言人,再运用代言人的美丽故事带动产品。这句广告词被顶级明星们使用各种语言反复提及,奢华、高端、国际范儿也由此树立。

可口可乐产品被越来越多的人所了解和接受,它的广告标语也在展现产品功能的基础上,加入了更多感性的内容和含义,如欢乐、友谊等等。

“啊,你怎么会知道!”(惊讶)

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1905:Coca-Cola Revives and
Sustains(可口可乐,唤醒活力,持久畅快)

“我也有这种感觉啊!”(强烈共鸣)

  No. 7:  Got Milk? (Califomia Milk Processor Baard)  Got
Milk?这句话的意义绝不仅是广告语而已。  它是营销,是风潮。

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“这么多牌子,只有你懂我。”(获得归属感)

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1906: The Great National Temperance
Beverage(伟大国家的无酒精饮料)

独具洞察力的文案能够揭示事物最本质的真相,引起消费者的共鸣,让消费者觉得“这特么的就是我想说的啊”,从而愿意为共鸣买单。

  No.8  I’m Lovin’ It
(McDonald’s)  麦当劳“我就喜欢”符合了年轻消费群体特立独行的心态,时尚口号异军突起,引领潮流。

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太太口服液曾做个一个广告深得人心,广告语是:

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“女人是一天的公主(婚礼当天),10个月的皇后(怀胎10月),一辈子的操劳。”

  No. 9:  We Try Harder.
(Avis)  艾维斯租车一直以行业第二自居,“我们是第二,所以我们更努力”。艾维斯以谦虚、诚恳的态度赢得了顾客的青睐。

1906年,响应当时的戒酒运动,“伟大国家的无酒精饮料(The Great
National Temperance
Beverage)
”这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气,可口可乐成为了“另一种不错的选择”。

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1907: Good to the Last Drop(滴滴香浓,意犹未尽)

许多女性在听到这句广告语后都产生了强烈共鸣,激发了默默付出的女性的感慨、辛酸等一系列感情,说出了她们的心里话,概括了大多数女性的现实处境,从而唤醒了她们“必须得好好对待自己”的意识,促发了购买行为。这就是洞察的力量。

  No.10:  The World’s Local Bank
(HSBC)  “您身边的世界银行”。人人叫嚣高端大气国际化的时代,只有汇丰银行做到了国际化和亲切感的完美融台,瞬间拉近了和顾客间的距离。

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好的洞察能抓住消费者的兴趣。

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你是不是想起了某些咖啡、牛奶的广告语“xx滴滴香浓、意犹未尽”,最早是可口可乐喊出了这个口号。

没有人愿意花时间去看那些无聊的文案,除非你成功抓住了消费者的兴趣点。有三个方法可以有效激发兴趣:

  No. 11:  It Gives You Wings
(Redbull)  红牛饮料来源于泰国,比起”困了累了唱红牛’、“你的能量超乎你的想象”等流行于中国市场的广告语,“红牛给你翅膀”显得更为感性,似乎为其运动功能的阐述添加了更多精神内涵。

1917: Three Million a Day~ 1925 Six Million a Day(每日销售 300
万/600 万瓶)

“这就是我需要的!”(利益相关)

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“我从没见过这个!”(新鲜感)

  No.12  don’t dream it,drive
it.  告别梦想,尽情驰骋。简单的一句话加上画面辅助是不是特别有煽动力?

观望了3年,中立美国终于加入世界大战的行列。日销量从300万到600万瓶。

“这个是干什么的?”(好奇心)

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二十世纪 20
年代的高速发展宣告了可口可乐销量狂增的起点,以及世界品牌的地位。

在这三个方法里,利益是最有效的,新鲜感和好奇心让人产生兴趣,关切到消费者的切身利益能让兴趣持续。一个独具洞察的文案可以敏锐捕捉到消费者的需求,与消费者的利益相关联,从而抓紧他们的心。

  No.13:  Intel
inside.  自1991年起,英特灯就与戴尔等制造商合作推出—个营销策略,即在电脑设备上标注“1ntelinside”(内置英特尔)字样。万千电脑主机就是它最好的传播媒介,当然那经典的“登~登登登登”也在每个人的脑中挥之不去。

1922: Thirst Knows No Season(口渴不分季节)

一个经典的案例是台湾山叶钢琴的注明广告语:

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“学钢琴的孩子不会坏”

  No.14:  Guinnless isn’t good for
you.  创作者巧妙地把Guinness啤酒的品牌名与“less”组合成—个新单司,顾名而思义,整句话的意思是”没有Guinnes啤酒对你不好。”由于是双重否定,更强烈地传达了—种肯定含义——“Guinnes啤酒有益健康”。

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这句文案完美地抓住了父母的心,不去说钢琴有多么多么好,而是从父母的心思出发,告诉他们学钢琴有利于孩子的身心成长。这一招很奏效,父母们十分认同山叶的观点,使得山叶钢琴一度畅销。

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早期因为消费者习惯,可乐厂只有夏季开张,当时的人们认为可乐只适于炎热的夏季。

文案不在华丽,在于你说到了消费者的心坎里,洞察到了他们的真实需求,培养敏锐的洞察力是一名优秀文案的必备技能。

雀巢咖啡:味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。
牛竞技电竞官网 32麦氏咖啡:滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。

于是从 1922 年起,品牌就有了“Thirst Knows No
Season(口渴不分季节)
”的 slogan,可口可乐推出了Santa
Claus(圣诞老人)
形象广告系列。

二.具备联想力,创意就是连接事物的能力

麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享
 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。
牛竞技电竞官网 33M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
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借着这个广受欢迎的漫画形象,可口可乐公司开始在主流报刊杂志上进行圣诞宣传以及促销活动。把品牌和圣诞老人的形象更紧密地结合在一起。

简单地说,就是为事物创造新的关联路径。

德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受
 之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。
牛竞技电竞官网 35可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道
  在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。
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1923: Enjoy Thirst(享受口渴)

一个优秀的文案能够瞬间吸引人的眼球,这种吸引来自于创意的出其不意带给人的冲击感。

百事可乐:新一代的选择
 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
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把两个看似毫无关系的事物,运用想象力,合理并且巧妙地联系在一起,往往给人带来意想不到的惊喜,叫人感慨:“哈哈这样都能扯到一起真是绝了!”

大众甲克虫汽车:想想还是小的好
 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think
small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
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打破原有的思维惯性,让事物以全新的方式进行关联,可以得到让消费者眼前一亮的效果。许多让人拍案叫绝的文案创意都是遵循这个原则。杜蕾斯是其中的代表。

耐克:just do it(要做就做)   耐克通过以just do
it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just
do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。
牛竞技电竞官网 41戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传
  事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。
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1924: Refresh Yourself(怡神畅快)

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IBM:四海一家的解决之道
  在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代,IBM正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
牛竞技电竞官网 44柯达:串起生活每一刻
  作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容,柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。
牛竞技电竞官网 45山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏
  这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

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2012年刘翔在奥运会上旧伤复发,跨栏摔倒,但仍坚持走完全程,遗憾了无数人,也感动了无数人。杜蕾斯第一时间发出微博:“最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!”既对刘翔表示了关切,又与杜蕾斯的作用紧密相连,饱含内涵又不失情理。

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2014年苹果发布iPhone6前夕,发出的发布会邀请函上只有一组数字“9.9.2014”和一句话“wish
we could say more”

鹿牌威士忌:自在,则无所不在
  在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 
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花店广告:送几朵花给你最爱的人,但不要忘了你的妻子。牛竞技电竞官网 52

1924年,可口可乐为其创新设计—饮料六连包注册了专利,从此超市的货架上,出现了方便携带的六连包。当年可口可乐的广告标语则是:“Refresh
Yourself!(怡神畅快)
”。

形式简单不失格调。杜蕾斯脑洞大开,借势模仿,也发出一个邀请函,修改了数字和一个单词,就做到了让这张图完全为杜蕾斯服务。

回答:

去超市拎回六连包,口渴难耐的时候随手来一瓶可口可乐,那感觉,也只有怡神畅快能形容了!

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一说到文案,怎么能少了我杜蕾斯?话说这二十个字还蛮难凑的。牛竞技电竞官网 54
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1926: It Had to Be Good to Get Where It Is

2014年10月30日,苹果CEO库克宣布出柜时,许多企业纷纷借势提出概念,为自己品牌最宣传,拉勾网专注于互联网招聘,看起来与此事风马牛不相及,也巧妙地找到了其中了关联点,提出了“职场少数派”这一概念,库克最为性取向中的少数派,值得被尊重,同样,职场上的少数派也应该得到尊重。这一概念的提出取得了良好的效果。

回答:

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一个伟大的文案往往取决于它的创意,创意取决于脑洞够大。巧妙的脑洞让事物之间建立合理的关联,让习以为常的事物化腐朽为神奇,产生奇特的化学反应,给人以冲击力,使人过目难忘。

网易严选的每句文案,都像一首情诗

有的女人美的让人窒息,

有的男人让女人不自觉往上靠,

而有的文案,却让你沉浸在它的场景中。

这样的文案就是网易严选的文案,

静静的它来了,悄悄的像一首情诗一般打入你的心中,

仿佛是一股春风吹拂过来。

今天班干部也是为大家准备了网易严选的文案,

究竟是否能让你沉醉,

还需你们亲自去品味。

  1. 网易严选·晚安篇

三月·春天开始

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选约会,

约会是等待的一部分

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选微笑,

为了记住你的微笑,

我拼命按下心中的快门。

四月·不禁思念

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听到一些事,

明明不相干的,

也会在心中拐好几个弯,

想到你。

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选流浪,

愿你可以带着最微薄的行李

和最丰盛的自己,

在世间流浪。

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选被爱,

被爱的人也许不知道,

她的一句晚安可以媲美漫天星光。

五月·习惯一个人

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选生活,

和云朵相比,

生活牢固多了。

经久不变,

近乎永恒。

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选年轻,

现在过的每一天,

都是余生中最年轻的一天。

六月·和你再相遇

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选远行,

我们最终都要远行,

最终都要跟稚嫩的自己告别。

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选初恋,

初恋就是一点点笨拙,

外加许许多多好奇。

七月·奋斗的季节

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选可以,

自由不是让你想做什么就做什么,

自由是教你不想做什么,

就可以不做什么。

八月·成长

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选属于,

星星发亮是为了

让每一个人有一天都能找到属于自己的星星。

九月·回忆

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选怀旧,

怀旧是现实这面墙上芜乱的杂草,

不经意间,

已经爬满了日常生活的庭院。

十月·感伤

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选变老,

我一直以为人是慢慢变老的,

其实不是,

人是一瞬间变老的。

2.网易严选·好物篇

午睡枕

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上周买的彩票竟然中了头奖

暗恋的女神突然向自己表白

平时严厉的老板忽然要给我放暑假

我难以抑制地笑出了声

难道我今天起要走上人生巅峰?

一双手推醒了我:午睡枕该还我了

小卷纸

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喜欢撕拉齿轮划出的工整边缘

喜欢一秒钟将污垢抹去的幸然

喜欢一切尽在掌控的踏实

喜欢日复一日,一圈又一圈

似是在听光阴与陪伴的故事

浴室拖鞋

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浴室里欢快地哼支歌儿

安心地吹几个肥皂泡泡

在恬静的早晨,在静谧的夜晚

穿上一双合脚的浴室拖鞋

心情,原来可以像水流一样温柔

搓澡巾

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每个人的肌肤都是天然的艺术品

不需要过多的营养和补剂

我们要做的只是用纯净的水、柔软的绢

拭去灰尘

因为给肌肤最好的礼遇就是纯净

折伞

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不论是晴天还是雨天,你都需要一把伞

遮住的不光是紫外线和雨水

更多的是世界的纷乱嘈杂

撑开它,撑开一个属于自己的小小世界

口罩

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长大以后,很多事都变了

城市的天空渐渐失去了蔚蓝

夜晚的星空夜常常消失不见

空气失去了春泥的清新气息

只留在尾气和雾霾的萦绕里

多怀念小时候,家门口的那抹清新空气

斜挎方包

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你需要看管好你的手机,给父母老友定时的问候

你需要紧握手中的钥匙,时刻知道家的方向

你需要牵住爱人的手,给她安全和依赖

你的分身不暇,就让一款斜挎方包为你收纳琐碎

床头柜

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清晨的第一杯水,深夜的最后一抹光

守候在床边的小精灵,轻唤你

快睡吧,不然好梦就被人抢先了

9/ 隐形内衣

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天气转凉,内衣是必穿的配角

领口要低,袖口和裤脚不能外露

不隐形的内衣,把主角风光抢尽,要之何用

10/ 女士内裤

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哪有那么多的风花雪月

觥筹交错需要从里到外武装

无论是吊着嗓子回旋在各个办公室

还是周末闲暇在家时

一套基础内裤才是最柔软最安心的底线

一抹夏天餐具牛竞技电竞官网 87

多功能早餐机牛竞技电竞官网 88

日式太鼓抱枕牛竞技电竞官网 89

趣味粉彩家居围裙

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空蓝经典飞行员眼镜牛竞技电竞官网 91

亚克力小物收纳牛竞技电竞官网 92

随变护眼灯

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日式和风声波式电动牙刷牛竞技电竞官网 95

电动丝柔修足机牛竞技电竞官网 96

3.网易严选·美食篇**

小豆薏仁米组合

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新鲜雷笋

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香菇肉燥酱

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乳山花生

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月见和果子

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鲜果冻

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黄金奇异果果酱

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冻干龙眼榴莲脆

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冻干草莓粒

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严选的文案,

似乎都没有打折的文案标语,

都是从一些生活细节入手,

用情诗的手法描写一段场景,

让人感觉到文艺清新的感觉,

细细读完后,更有一种被融化的了的感觉。


回答:

首先申明我的观点:好的文案,一定是解决了商业活动中,产品本身无法解决的实际问题的文案。

那这么看来的话,好的文案大概有以下几类:

第一、企业品牌形象。一句简单的广告语或者宣传图片,让客户在第一时间记住了企业,对企业产生感觉。

第二、产品推广。简单说就是产品广告,营销方案,在很大程度上助力营销,使得销售更加规模化和长期化。

第三、公关文案。做企业总会碰到危机,有的甚至是灭顶之灾,这种时候一篇好的公关文案,不仅能交给恶性事件持续给公司带来的消极影响,还能一定程度挽回社会的理解和信任。

第四、文案的态度。我承认,杜蕾斯的文案无可挑剔,其反应快速,角度刁钻,言辞诙谐,配图大胆,都是广告行业的前列排头兵。

但是,不能迷恋这种传播,就觉得杜蕾斯是多么牛B的文案。因为,安全套,本身就是一个刚需,产品刚需属性在那边摆着。影响安全套销量的多数原因是在渠道和铺货上,而不是广告上。

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(有兴趣的朋友可以关注私信,欢迎探讨)

回答:

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回答:

其他的我不想说,就在前久支付宝账单上线的时候,杜蕾斯来了这么一出,借势营销,杜蕾斯说第二,谁敢说第一???牛竞技电竞官网 120

回答:

必须是支付宝,个人觉得比杜蕾斯更有创意。
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回答:

废话不说直接上图

@多芬香皂

多芬,滋润你的肌肤。

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@Schweppes 柠檬水

你能在Schweppes中看到柠檬,

因为Schweppes是用新鲜柠檬做的。

柠檬汁,柠檬肉,柠檬皮,

整个柠檬。

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@劳斯莱斯汽车

这辆新型“劳斯莱斯”在时速六十英里时,

最大闹声是来自电钟。

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@美国运通

没有它,别离家。

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Neil French

@XO啤酒

牛竞技电竞官网 ,在没有买到XO啤酒之前,

想体会喝后的感觉。

你只要把骑警的坐骑尾巴掀起,

塞个冰块进去,即可。

找不到马时,对骑警如法炮制,亦可。

12%的酒精,

仅在在少数铺设有舒适地板的酒吧供应,

XO啤酒最好躺着喝它!

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就像耳朵后面被湿砂打个正着,

所幸不是很重。

含12%的酒精,

即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应,

XO啤酒最好躺着喝它。

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@小雪茄

绅士们总是希望他们的亲密伴侣

个子高挑,身材苗条,

肤色如蜜,衣衫漂亮,

理想的话,还要一点辛辣。

但直到现在,

也只有那些富裕的人一次供得起6个。

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@大陆航空

一个公司的成功取决于客户的满意,

谁对公司的成功更感兴趣?

一位员工,还是一位雇主?

大陆航空,驾驭飞机者自己的航线。

你是商人,你来算算。

大陆航空,驾驭飞机者自己的航线。

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回答:

虽然杜蕾斯的文案写得超好,但是个人觉得“江小白”的文案也不错。①我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话。②最想说的话在眼睛里,草稿箱里,梦里和酒里。③我们总是发现以前的自己有点傻。④不要到处宣扬你的内心,因为不只你一个人有故事。⑤跟重要的人才谈人生。⑥低质量的社交,不如高质量的独处。⑦手机里的人已坐在对面,你怎么还盯着屏幕看。觉得这些文案挺好。
以上仅是个人观点,不喜勿喷;喜欢的话就顺手点赞哦!

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三.营造亲近感,文案在于贴心

可口可乐日销量从1917年300万瓶,到1925年600万瓶,到1926年700万瓶,处于高速增长期。

一位语文老师曾给我讲过一个故事。说有一次,一个小城市的饭店请她为新店命名,希望能吸引更多消费者来用餐,老师为饭店取名“阳春白雪”,意为高雅脱俗之格调,饭店开业以来却一直生意惨淡。

到1997 年的时候,可口可乐在全球的日销量突破10 亿瓶

原来这家饭店的受众多为普通小市民或工人,这样的店名一来他们听不懂,二来显得贵,不敢进店消费。后来老师建议店家改名为“下里巴人”,生意立马红火了起来。

1927: Pure as Sunlight; Around the Corner from
Everywhere(可口可乐,无处不在)

这就是亲近感的力量。

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如果一句文案让消费者产生了距离感,觉得这不是自己应该接触的东西,与自己的需求相去甚远,你的文案再优雅上档次,也是无用的优美,丝毫不能激发受众的消费冲动。

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文案不在有多美,在于贴心。

1927年,可口可乐开始不甘于只在美国发展,开始了第一波全球扩张,征战全球(中国市场也在其中),“Around
the cornerfrom
everywhere(任何角落,随手可得)
”的霸气广告标语表现了可口可乐的决心和全球化的战略。

张小龙曾说过一段我颇为认同的话:

1929: The Pause that Refreshes(心旷神怡那一刻)

“当我们研究不到用户需求时,我们就会说只要让我们自己用得爽,这个是比较容易做到的一点。怎么样让用户用得爽呢?如果光凭一些体验的话,其实是有一个比较简单的方法,把自己当作一个傻瓜来用产品,傻瓜心态。”讲的就是从用户的体验上去亲近他们,来收获用户的好感。

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亲近感可以是“说人话”。

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农夫山泉在很长一段时间里,广告词都是“农夫山泉有点甜”。

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